Une marque est plus qu'un logo ou un nom d'entreprise. Votre marque est ce que les gens disent de vous quand vous n'êtes pas dans la salle, la perception que les clients ont de votre entreprise et la voix qui définit votre organisation dans son ensemble. Cependant, cela nécessite des stratégies de marque englobant chaque élément.
Les règles relatives à la stratégie de marque évoluent plus rapidement que jamais, grâce à un environnement de consommation en mutation. La montée en puissance de la génération du millénaire, les médias sociaux et le leadership éclairé poussent les marques à penser différemment et à dialoguer avec leurs audiences de nouvelles façons.
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Dans un monde où 64% des clients nouent des relations avec des marques fondées sur des valeurs communes, les entreprises doivent identifier des stratégies de marque conçues pour que les gens s’arrêtent et fassent attention. En termes simples, si vous voulez réussir, vous devez apprendre à créer une marque qui devienne le meilleur ami de votre client.
Comment créer une marque: Quelle est la stratégie de marque?
Les stratégies de marque sont les plans d'action que les organisations utilisent pour différencier leurs produits, leurs services et leurs identités de leurs concurrents.
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Une stratégie de marque est essentiellement votre marque à long terme, qui aide à identifier le type d'image que vous souhaitez créer pour vos clients. Cela implique de réfléchir aux types de sentiments et d’attentes que vous souhaitez que votre public associe à votre entreprise.
Voulez-vous faire autorité? Sophistiqué? Marrant? Professionnel?
Une marque est l’aboutissement de tous les sentiments et pensées intangibles qui s’accumulent dans l’esprit des clients lorsqu’ils réfléchissent à votre entreprise. Les stratégies de marque permettent de modifier ces perceptions jusqu'à ce qu'elles correspondent aux objectifs de votre entreprise.
L'anatomie d'une marque: composantes de stratégies de marque
Selon les experts, une bonne marque peut permettre de mieux fidéliser la clientèle, d'améliorer l'image de marque de l'entreprise et de renforcer l'identité de la marque.
Alors que de plus en plus de clients continuent à faire la différence entre entreprises émouvantes et expérimentées, au lieu de proposer des prix bas et des caractéristiques de produits, une marque pourrait être le premier pas pour devenir plus compétitif. La question est, savez-vous comment créer une marque qui parle vraiment à votre public?
Avant de commencer à investir dans la stratégie de marque des médias sociaux et dans le conseil professionnel en matière de marque, n'oubliez pas qu'une marque performante contient les fonctionnalités suivantes : but de l'entreprise, cohérence, connexions émotionnelles, responsabilisation des employés.
Une meilleure marque commence avec des employés engagés
Les stratégies de marque consistent essentiellement à créer une identité pour votre entreprise. Qui de mieux pour mettre en valeur les aspects uniques de votre entreprise que les personnes qui y travaillent chaque jour?
Si vous pouvez inciter votre personnel à défendre les intérêts de votre entreprise, vous pouvez créer une marque cohérente, émotionnelle, déterminée et plus crédible! Tout ce que vous avez à faire est de vous assurer que votre équipe dispose des bonnes ressources.